미국 공기청정기 브랜드 몰리큘은 한국 시장 진출을 하며 유통사나 PR 대행사 모두 포지셔닝과 키 메시지를 고민했습니다.

부정적인 이슈가 생기지 않게 타사 제품과 적극적 비교는 지양하면서도, 여러 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이는 공기청정기 시장에서 차별화된 포지셔닝을 구축하고자 했습니다.

데이브컨텍스트는 몰리큘 브랜드가 제공한 자료를 시작으로 시장, 경쟁사, 소비자 상황을 점검했습니다.

조사한 데이터를 바탕으로 '새롭고 차별화 되지만, 쉽고 가깝게 느낄 수 있는 기술 홍보 관점에서의 접근'을 제안 했습니다.

이를 통해 세일즈 포인트를 정리하고 브랜드 키 메시지를 제안했습니다. 몰리큘은 2020년 12월 한국 시장에 성공적으로 데뷔했습니다.