폭스바겐은 ‘2021 제타’의 기본 USP가 전달될 수 있는 바이럴 영상을 필요로 했습니다.

데이브컨텍스트는 주요 타깃을 30대 여성, 자동차에 관심이 없거나 잘 모르는 사람으로 설정했습니다.

그리고 타깃 고객에게 실질적으로 와닿을 수 있는 사양을 우선 순위로 USP를 선정했습니다.

타깃과 커뮤니케이션할 매체는 170만의 팔로워를 가진 여성 패션지 엘르 코리아의 인스타그램으로 정했습니다.

컨텐츠는 매체의 문법에 맞게 감각적 비주얼로 스토리텔링을 했고, 1:1 정방형 사이즈로 제작했습니다.